家电价格普遍虚高10%  “水分”价格关系销量

   “家电行业的价格虚高普遍在10%左右。而彩电个别品牌标价和底价之差甚至达到20%以上。”一位多年从事家电行业的业内人士向记者透露，而相比之下像电脑、手机等数码类产品的价格虚标现象则相对“水”并没有那么深。该人士表示，像普通消费者如果不领行情，只是凭借过往购物经验去选购总价3万元左右的家用电器，花掉3000元冤枉钱买个教训很正常。

     但如果通过团购、蓝券、赠品等各种形式巧妙消费的话，再节省出数百元甚至上千元也并非完全不可能。为啥标价不是成交价？难道买个家电，还要考验顾客砍价功力？家电卖场资深人士告诉记者，标签价格是供应商规定的指导价。本身指导价的意义就在于限制不同商家之间的“价格战”，避免恶性竞争。一旦有商家明码标价低于这个价格，则会受到各种制裁措施。因此就会出现很多卖场开票照标签，顾客实际少交钱这样看似不合理的现象。

     但是指导价逐渐成了价格竞争的一块“遮羞布”，而实际上家电卖场的成交价是个灵活浮动的数字，比如很多销售员会在顾客流露购买意愿时，打听顾客之前打样的其他卖场给出的底价，而在价格和赠品上再给出一定优惠。因此虽然商品来自同一家供货商，但是价格在不同卖场差价却相差甚大。

不过不同品牌标价和实际成交价之间的水分还是取决于不同品牌的销售政策。往往有些品牌为了冲一冲销量，即使在不是传统家电卖场，而是在超市大卖场，也能信心满满地给出顾客一个全市最低价，甚至还能答应顾客一些非常规的要求，比如帮助全额兑换购物卡等等。

水分价格关系销售收入

     事实上，目前虚高出来的价格已经成了厂家、商家进行促销的砝码。卖场内的销售员、店长手握来自两方面的优惠资源，他们可以灵活根据消费者的消费金额大小、谈判技巧高低等一系列因素，最终给出优惠价格。比如消费者经常会碰到的经理签字价，老总签字价等等。而现在的家电卖场销售通常采用品牌包场的形式。该品牌供货商除了进场费等日常费用之外，往往还要负责该区域的频频翻新、促销活动甚至销售员的工资。

     因此销售员与其说为卖场工作，不如说为品牌服务，因此在每次销售中能够保留下来的优惠幅度，也就是销售员增收的部分，就在厂家、商家的回佣里进行体现。而销售员的回佣越多，其实也意味着厂家、商家在正常商业利润之外的更多进账。正是这部分因虚高价格产生的利润的存在，形成了消费者口中非常烦恼的“劳心劳力、斗智斗勇”。不透明的优惠幅度还极易产生价格纠纷。不少消费者买了，再去其他卖场一看，往往觉得自己买贵了。但是要完全符合卖场买贵了退差价的条件则又是有着重重障碍。

消费者买家电要擦亮双眼 小心节能家电4陷阱

     家电产品节能“身份证”去年已经正式强制实施，根据国家发布的有关规定，空调和冰箱两大类家电产品必须贴上“能效标识”才能上市销售。需要提请消费者注意的是，个别厂家由于在技术力量、资金实力、产品质量等方面没有优势，会在“节能”热中打“擦边球”，通过混淆概念、以假乱真等手段来迷惑消费者。专家提醒，消费者选购节能家电要慎防四大陷阱：

一、模糊概念

电冰箱的每日耗电量不但与电冰箱的有效容积有关，还与使用环境、门开启的次数、内存物品的数量和种类等诸多因素有关，抛开这些因素只宣传每日耗电量，意义不大。

二、虚张声势

某些企业宣传自身的产品有多项节能技术、节能理由等，试图夸大节能技术数目来迷惑消费者，但并不说节能的效果，也拿不出权威部门的认证或实验数据。因此，消费者选购节能家电时，不要只看节能技术的数目，还要看是否有节能效果的实验数据。

三、无效的对比

在空调的促销中随处可见类似的数字对比：如购买了一台1.5P或2P的某品牌节能空调，那么若按平均每天使用6-8个小时来计算，一年就能够节省电费1600元-2000元，使用两年，节省下来的钱就可以再买一台节能空调了。这种数字对比，从表面上来看似乎有“说服力”，但实质却是一厢情愿——谁家的空调会天天开6-8小时？

四、误导性的引诱类比

其目的就是首先使消费者被其误导性内容所吸引，继而产生购买的欲望。此前，在某种等离子电视机的广告宣传中竟然宣称“耗电量小于普通台灯”，而推广者的解释更是大言不惭：“我们是按等离子电视机一天用1个小时，台灯一天用8个小时来进行测算的。”

2011家电产品变化新趋势：家电体现健康理念

     2011年，社会需求的变化和科技创新将给家电产品带来怎么样的变革？科易网认为，节能环保、智能、崇尚健康等将是2011年中国家电产品发展的主流方向，并呈现出不同的变化。

环保理念全环节体现

     高效和环保一直是家电制造商的目标，目前也取得了显著的成绩，高效节能家电的市场份额不断在攀升。2011年，这一理念波及的范围将更为广泛。业内人士称，家用电器的环保将不仅仅体现在使用时的节电、节水和排放上，还体现在其设计、制造、使用、报废以及回收的整个生命周期。

据了解，经过10多年的发展，洗衣机、冰箱、空调等主要家用电器的能耗降低了30%-50%，这充分证明了家电设备技术的巨大进步。随着科技的不断发展，一些新颖的家电节能环保新技术常常让人眼前一亮，家用电器的利用效率还有相当的发展空间。

新能源家电正崛起

     太阳能空调、太阳能冰箱等新能源家电已在市场上崭露头角，甚至风能、空气能等新能源家电也相继现身，中国家电企业在一段时期的技术模仿之后，终于在新能源的开发和利用上，通过不断的技术创新，走在世界的前列。新能源家电已成为许多家电企业新的利润增长点，是未来几年的重点新兴业务。从市场的反应看来，随着技术的越来越成熟，以及全球对新能源利用技术的大力推崇，今后新能源家电的崛起已成为必然。

家电体现健康理念

     在智能化的基础上，家电产品将更加注重体现健康理念。比如除菌、除甲醛等功能，满足我们的个性化需求。凭借技术的进步，健康不仅仅再是单纯的宣传概念，一些切实的标准已经或者正在出台。现如今，空调、冰箱、洗衣机、电视机等家用电器，都在着力提升产品的健康性能。如除甲醛空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机、护眼电视等等，健康俨然为家电产品研发和市场营销不可或缺的理念，并根据市场的需求开发出更多新的健康产品。